好多牛万达电影中报净利暴增373% 暑期档“谷子”销售破亿

近日，万达电影继中期披露净利润同比激增 372.55% 后再传捷报——暑期档IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%好多牛，几乎翻一番。贡献前三的IP为《光与夜之恋》、《浪浪山小妖怪》、呆萌町，涵盖游戏IP、动漫IP、潮玩形象IP多种类型。

这一业绩初步证实了万达电影“超级娱乐空间”战略的实施成效。并购重组后的万达电影，正在带动行业从既有的“票房依赖”转向“多元布局”，公司部分项目已经实现营收闭环，并在暑期档多次成功复用。

暑期档影院变“痛厅” 首创爆米花桶“新型谷子”

整个暑期，万达影院都沉浸在浓厚的潮流氛围中，多个影院通过举办活动，变身成为满溢IP元素的“痛厅”，成暑期档“吸睛”选手。不少影院还举办无观影要求的二次元活动，吸引了大量年轻客群涌入院线空间。例如，在《光与夜之恋》联名主题活动中，万达电影将电影文化和游戏IP深度融合，推出SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引超过40万玩家走进影院。

这一活动有效拉动了院线零售业务，部分联名主题活动单次售出的爆米花就可以装满20个集装箱。更有趣的是，爆米花桶在该场景下，不再是用后即弃的一次性纸桶，变身为马口铁材质的活动联名“痛桶”。此次活动中，联名爆米花桶售卖数量超30万个，显然已经成为万达电影独创的“新型谷子”。

有受访者分享道，在影院这一独特空间中参与活动时，手拎着装满爆米花的“痛桶”，甜蜜的气息与铁桶上精致可爱的装饰相互映衬，氛围感和体验感瞬间拉满，心情也随之变“美丽”。“这个桶只在万达影院售卖，出去就很难买到了，所以必须收一个。带回家后玩法也很多，可以装杂物，当花盆。出街时做装饰也是很好的。总之它就是能在各种场景下陪伴我。”这位受访者说。

值得关注的是，这些非票业务还反哺到了院线业务，为在映电影带来了更年轻的观众。数据显示，《光与夜之恋》活动的消费客群购票转化率达30%，25岁以下的年轻客群占比85.5%，其中还包含了占比高达44.3%的20岁以下客群。万达电影追踪数据显示，活动参与者偏爱《名侦探柯南：独眼的残像》《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《罗小黑战记 2》《蜡笔小新：大人王国的反击》等动画电影。

通过这一系列动作，万达电影在这一暑期档，完成了非票业务和票房收入的叠加效应，“超级娱乐空间”正在从战略走向现实。

战略前瞻 + 经验复制，非票业务增长逻辑持续验证

今年6月，万达电影发布“超级娱乐空间”战略时，董事长兼总裁陈祉希就指出，不依赖单一票房产出，要不断拉动非票收入增长。万达电影通过柜台形象升级、销售动线规划和外部渠道拓展等举措进一步优化消费场景布局，结合50家“时光里艺术品商店”场景化陈列，配合开展丰富的线上线下互动活动，带动商品毛利率提升10个百分点。

从万达电影上半年中报可以看出，在今年暑期档这一“小目标”的达成之前，公司上半年的围绕IP新零售的相关业务已经初步跑通。春节期间原创IP“四喜财神”仅用时7天即售罄全部21万支，《哪吒之魔童闹海》的周边产品仅用时5天即售罄。此外，万达电影战略投资52TOYS后，该品牌已在万达影城合作开设175家合作专营店，快速实现了从投资落地到业务协同的高效转化。更早之前，去年4月发起的《原神》联名活动，GMV更是高达6400万元，并完成千万级票房转化。暑期档的相关业绩，可以视作这些经验的复用。

万达电影IP售卖业务目前还储备了《疯狂动物城》系列IP、初音未来、《小马宝莉》系列IP等高人气形象，且有望结合其出品的电影《有朵云像你》，在七夕档推出CP活动。可以预见，今年下半年，万达电影将带着成熟的方法论持续复制此类高营收项目，使得公司获得更加健康、可持续的业务增长。

此次暑期档IP 衍生品破亿的背后，可以视作院线行业价值逻辑的深刻变革。当年轻观众不再满足于单纯观影，而是追求更丰富的沉浸式娱乐体验时，万达电影的超级娱乐空间战略正切中这一趋势。从影院内的展位布局，到线上线下联动的粉丝活动，再到观影转化，万达电影正在重塑影院空间的可能性。

如遇作品内容、版权等问题，请在相关文章刊发之日起30日内与本网联系。版权侵权联系电话：010-85202353

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

好多牛

扫描二维码下载手机客户端

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间